123
您現在的位置:首頁 >> 協會動態 >> 內容

左右通吃的B站 能成為中國的YouTube嗎?

     在情人節那天,B站又迎來新的金主爸爸阿里,B站也成為繼滴滴、小紅書等公司后,中國互聯網公司里為數不多聚集A、T兩家巨頭為股東的“寵兒”。

  其實去年10月底,就有爆料稱,B站將獲得阿里投資,那時兩方還遮遮掩掩,斷然否認。當時被認為不屬實和揣測的報道,過了將近四個月后終于在最近得以坐實。

  快要上市一年的B站,即將迎來2018年年報,在三季度虧損嚴重的情況下,B站的盈利也引起投資者擔憂。

  B站CEO曾經反問,B站的下一個目標是什么?B站要讓外國人也看中國人的東西。

  但B站成為中國YouTube的能實現么?

  每年春晚的收視率在逐年下降,而B站上拜年祭的活動卻如火如荼。

  用戶的活躍度并不能挽救B站虧損的事實,在2018年三季度財報中,虧損額至2.461億。

  一年前,這個損失數字只有1500萬元。

  多年來,其最大的收入來源一直是移動游戲,占總凈收入的70%以上。游戲類作為盈利主力,存在發展隱患。

  B站的游戲基本來自聯運,自主開發或獨立代理過少,幾乎游戲類利潤的一半要與其他平臺進行分成,但當游戲衰退時,會進一步減少 B 站主營業務的收入。

  游戲的火熱周期較短,以王者榮耀為例,2015 年上線之后曾在短時間獲得巨大的利潤和玩家增長量,但在其發展的第四個年頭,也呈現下滑趨勢。

  作為其他兩大利潤點的直播和廣告目前盈利情況并不明朗,倘若賴以維持利潤的幾款手游熱度下降,且新游戲打開市場不順利,主營收入將遭到極大的滑坡。

  畸形的利潤結構,是 B 站進一步發展的主要隱患。

  從今年起,B站似乎開始了優化,游戲業務的營收占比就開始持續下降,從一季度79%微降至二季度77%,再降至三季度的68.9%。

  除游戲收入下滑外,三季度B站來自于直播、增值服務以及廣告的營收上升速度極快。

  但同一時間B站的營業收入并沒有出現大幅度增長的趨勢,2018年第三季度只有10.78億元,增長幅度維持在5%。虧損持續擴大,這么說B站的基本盤正在動搖。

  一方面,營收支柱FGO已過高速擴張期。另一方面,利空事件不少,比如內容監管加強、App下架、FGO爆出了用戶公關危機等等事件。

  B站的廣告、直播及增值服務等業務雖然增速很快,但是因起步較晚,要挑大梁還為時尚早,根據目前情況來看,一兩年內B站的營收還得靠手游。

  用戶活躍度高、粘性大曾經是B站的立身之本,但現在有用戶表示B站變質了。

  由于B站一直深耕小眾文化圈,所以培養了一批高粘度用戶,超越同宗同源的A站。

  而現在,B站對自己的定位則是:國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區。

  潮流文化,而不是二次元,他們曾經對外表示,現在B站上三分之二的流量已經不是二次元的內容。隨著B站從小眾到大眾,當二次元圣地核心文化逐漸受到沖擊稀釋,二次元核心粉絲緩慢流失,大量B站會員正在悄悄換血。

  大量用戶群體正在上線,這一點從淘寶B站正式會員代答題及邀請碼商家業務成交量即可看出,此項服務價格幾乎都在2元以內,但也不乏幾十元的高級會員賬號買賣業務。

  事實上,現在不少人都習慣到B站看電視劇,原因僅僅是沒有廣告,而他們對二次元根本不感興趣。

  商業化的后果之一是用戶越來越多,良莠不齊,由于人手不足,沒有辦法對每個視頻及彈幕的內容特別嚴格地把關。

  彈幕質量良莠不齊,而暴露在信息開放及相對自由的文化環境下的這些未成年男女,極易受不良文化的影響,出現“克里斯”事件也就不足為奇。

  之前,有人將B站的低齡化作為B站彈幕低質的原因,在第三季度報告中,B站用戶的平均年齡為21歲,新用戶平均年齡為19.8歲。對比16年的報告0到17歲的用戶是主流,我們發現B站的平均年齡竟然提升了。

  在2018和剛剛開始的2019,B站并不會更加低齡化,用戶的平均年齡隨著時間的流逝,反而在逐漸的增長,也正是電話會議中所說的——用戶變老了。

  因為“低齡化”已經不存在了,隨著MAU數據幾乎到頂,未來不會再有大幅度的攀升,可以預見,B站的用戶平均年齡只會逐漸走高,就如同中國互聯網人群的情況一樣。

  像知乎、B站這種從小圈子擴大成為大圈子甚至全民性的網站。必經之路便是過去相對統一、溫和的站內文化、站內規則被大量涌入的人群所摧毀,最終統統變成中國網絡人群的普遍情況。大眾所喜歡的,永遠是簡單直接的刺激玩意。

  這一過程導致的體驗落差極大,也是大多數老用戶表示“變質了”的主要原因。B站在2015-2017的用戶擴張之后,自然也經歷了這一過程。

  像互聯網整體素質這種事情,或許時間可以改變,或許誰都不能改變,美帝的網絡素質也很一般。

  對比B站的彈幕文化,油管是沒有彈幕這一項功能的,但個人覺得只是使用習慣的問題,在油管看完視頻有何感想的話可以直接去評論區發表看法。

  同時,現在個性化推薦已經成為潮流,在YouTube上面這一點簡直是被體現的淋漓盡致,不僅僅是相關視頻,就連視頻前看到的廣告都因人而異,在這點上b站推送的內容相對來說還是比較模糊。

  YouTube作為公共視頻網站已經做到了壟斷的地步,任何媒體,明星,網紅博主,基本都在上面有自己的賬號,各大頒獎典禮在計算流媒的時候油管也是很大的一個決定因素。

  而B站,憑良心而論,還做不到壟斷的地步,雖然B站擁有中國最多的上傳者,但要看電視劇的話,你可能還需要下載愛奇藝,優酷,土豆等等一系列的視頻軟件。

B站目前還不能相當于中國版的YouTube,這其中固然有網站運營風格的問題,但更多的還是實力上的差距。

時間:2019-2-19 8:15:55     信息來源:中國企業聯合會、中國企業家協會      本條新聞訪問次數:
  • 中國石油企業協會 版權所有
  • Email:[email protected] 管理員QQ:397438663 京ICP備05050779號 京公網安備110102004764
  • 海南特区彩论坛精选